Amazon

Deine Marke in einem der größten digitalen Shops der Welt: Im E-Commerce führt kaum ein Weg an Amazon vorbei. Der Shopping-Gigant ist einer der wichtigsten Vertriebskanäle für unzählige Marken. In wenigen Schritten optimieren wir schnell und einfach Deine Kampagnen auf Amazon und steigern so Deine Sichtbarkeit und Deinen Umsatz.

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Was ist Amazon Marketing?

Längst ist Amazon mehr als nur ein reiner Onlineshop. Heutzutage ist Amazon Vertriebs-, Informations- und Werbekanal in einem und bietet für jeden dieser Nutzungsweisen verschiedene Möglichkeiten der Optimierung. Die meisten Produktsuchen beginnen heutzutage genau hier. Für Deine Marke bedeutet dies: Sichtbarkeit auf der Plattform ist von größter Bedeutung!

Optimierungsmöglichkeiten für Verkäufer

Die Bandbreite an Optimierungsmöglichkeiten und somit Einflussfaktoren für den Erfolg auf Amazon ist groß. Die Veränderung an einer Stellschraube kann dabei dafür sorgen, dass der Auftritt des Unternehmens auf Amazon ein Erfolg ist oder sich die Mitbewerber durchsetzen. Das sind die wichtigsten Möglichkeiten der Optimierung:

  • Strategie: Wie immer im Marketing gilt: Eine gut durchdachte Strategie ist die Grundlage aller Handlungen. Trittst Du als Seller oder Vendor auf? Oder lassen sich die jeweiligen Vorteile möglicherweise kombinieren?
  • Content: Der Inhalt der Produktdetailseite ist für die Sichtbarkeit auf der Plattform entscheidend. Enthalten Produkttitel, Beschreibung und angelegten Keywords alle relevanten Begriffe, unter denen Du gefunden werden willst? Marken wollen bei der Suche aus der Masse an Angeboten hervorstechen. Dementsprechend ist die Produktdetailseite der Ort, an denen Branding und Suchoptimierung im besten Falle eine Einheit bilden!
  • Amazon Ads: Durch bezahlte Anzeigen kannst Du die Sichtbarkeit Deiner Produkte ebenfalls erhöhen. Sticht die Anzeige aus dem Feed heraus, ohne aufdringlich zu wirken? Werden auch hier relevante Keywords besetzt? Wird die richtige Zielgruppe adressiert? Neben Anzeigen zwischen den Produkt-Suchergebnissen besteht bei Amazon außerdem die Möglichkeit, mithilfe der hauseigenen DSP Anzeigen auch außerhalb der Amazon-Umgebung zu platzieren!

Viele Möglichkeiten zur Optimierung? Wir können noch heute loslegen und Deine Verkäufe auf Amazon fliegen lassen!

Werbemöglichkeiten: Seller vs. Vendor

Amazon unterscheidet zwischen Amazon Seller und Amazon Vendor, also Verkäufer und Lieferant. Erstere vertreiben ihre Produkte selbst über die Plattform. Verkäufer verkaufen direkt an Amazon, welches die Ware wiederum unter dem eigenen Namen an Endkunden weitervertreibt. Für die Erstellung von Anzeigen ist diese Unterscheidung relevant, da bestimmte Werbeformate nur Sellern zur Verfügung stehen, andere wiederum Vendoren vorbehalten sind.

Verfügbare Werbeformate auf Amazon

Genau wie bei anderen relevanten Werbeplattformen wie Google oder Meta gibt es bei Amazon einen Mix aus verschiedenen Anzeigenformaten. Durch spezifische Einstellungen kannst Du so passende Werbemittel erstellen und mit diesen Keywords, Produkte oder ganze Kategorien bewerben.

  • Sponsored Products: Die klassische Form der Amazon-Werbung. Beworbene Produkte werden zwischen den Ergebnissen in der Produktsuche angezeigt. Das Targeting erfolgt über Keywords, die bei der Erstellung individuell definiert werden.
  • Product Display Ads: Diese Anzeigen werden unter der Buy Box auf Produktseiten ausgespielt. Das Targeting erfolgt hierbei kontextuell. Dieses Anzeigenformat steht nur Vendoren zur Verfügung.
  • Sponsored Brands: Gesponsorte Markenkampagnen werden bei den Suchergebnissen prominent direkt unter dem Suchfeld angezeigt und eignen sich daher besonders gut, um die allgemeine Sichtbarkeit zu erhöhen. Unternehmen benötigten dazu einen Eintrag ins Amazon Markenregister.

Amazon Marketing funktioniert am besten ganzheitlich

Die verschiedenen Maßnahmen auf Amazon stehen oft nicht für sich und müssen daher im Kontext der gesamten Präsenz auf der Seite interpretiert und gemessen werden. Bedeutend ist, die Plattform mit allen Funktionen in Gänze zu betrachten. Maßnahmen wie Contentoptimierung, Generierung von Rezensionen und das Schalten bezahlter Anzeigen sollten Hand in Hand gehen, um einen nachhaltigen Erfolg zu ermöglichen.


Wir können direkt loslegen!

Für den Start Deiner ersten Amazon-Kampagne benötigen wir einige Informationen. Anschließend melden wir uns bei Dir zurück – und starten ohne lange Wartezeit mit dem Marketing für Deine Marke in einem der größten digitalen Kaufhäuser weltweit!