Data Intelligence: Daten intelligent nutzen, um Marketingaktivitäten zu optimieren

Die Datenmengen, die Advertisern und Agenturen heute zur Verfügung stehen, bergen ein immenses Potential für das Digitale Marketing. Allerdings hilft das bloße Vorhandensein schierer Datenberge alleine noch niemandem. Die vorhandenen Daten müssen zielgerichtet genutzt werden, um einzelne Marketingaktivitäten sowie die generelle Unternehmensentwicklung datenbasiert zu optimieren.

Echte Liebe realisiert Strategien auf Basis eines fundierten Data Managements mit wissenschaftlichem Hintergrund. Vom Werbetreibenden bisher ungenutzte Daten werden gezielt eingebracht, um Wettbewerbsvorteile aktiv zu nutzen.

Die Data-Analysten von Echte Liebe verfügen über langjährige Erfahrung in den Feldern hochkomplexer Datenanalysen und strategischen Marketings. Sie begreifen Big Data als Strategietreiber des Marketings und neben Strategie und Programmatic Advertising als einen der drei Hauptaspekte eines ganzheitlichen Programmatic Marketings − der nächsten Evolutionsstufe eines datengetriebenen ganzheitlichen Marketings über alle digitalen Touchpoints hinweg.

Data Intelligence setzt auf einer Strategie auf. Daten werden dabei zum Antriebsmotor zur Optimierung sämtlicher Schritte entlang der Prozess- und Wertschöpfungskette aller digitalen Marketingaktivitäten. Die Data-Analysten von Echte Liebe erheben Ihre Daten zielgerichtet und systematisch und betrachten diese im Kontext einer umfassenden Customer-Journey-Analyse. Diese Analyse geht über die übliche Standarddatenbetrachtung weit hinaus. 
Echte Liebe analysiert u. a.: 

• auf welchen Umfeldern sich Nutzer bewegt haben,
• auf welche Werbemittel und Werbebotschaften sie wie reagiert haben, 
• ob der jeweilige Kontext dabei Relevanz besaß,
• die Zeit, die ein Nutzer verstreichen lässt, vom Kontakt mit einem Werbemittel bis zur Conversion,
• die Höhe des Warenkorbes, 
• Wechselwirkungen mit anderen Medienkanälen,  
• was Nutzer nach der Konfrontation mit einem Werbemittel getan haben. 

Auch härtere Faktoren, wie der Standort und die Uhrzeit zum Zeitpunkt des Kontaktes, sowie der genutzte Browser und die Spracheinstellungen werden in die Betrachtung miteinbezogen.

Bei mobilen Endgeräten wird zudem betrachtet, welches Device und welche Apps im Einsatz waren. Daten aus Social-Media-Kanälen und Social Media Advertising fließen ebenfalls in die Betrachtung ein.

Die systematische und konsistente Erhebung aller wichtigen Daten ist nicht das Einzige, was die hohe Data-Kompetenz von Echte Liebe ausmacht. Vielmehr werden zudem alle Prozesse und Kampagnen datenbasiert umgesetzt und auf einem deutlich höheren Level als marktüblich optimiert. Dabei verstehen die Mitarbeiter von Echte Liebe das digitale Marketing eines Unternehmens in seiner Gesamtheit. Kampagnen werden nicht nur auf CMP- und Klick-Basis, sondern auch hinsichtlich nachgelagerter KPIs betrachtet. 

Echte Liebe nutzt die gewonnenen Daten und Erkenntnisse zum einen, um den strategischen Kern aller Marketingaktivitäten kontinuierlich und dynamisch für bestmögliche Ergebnisse anzupassen, und zum anderen für die Ausgestaltung der Kampagnen und der Werbemittelausspielung im Zuge des Programmatic Advertisings. Daraus ergibt sich ein fortlaufender Kreislauf, der datenbasiert die Optimierung der Marketingaktivitäten vorantreibt und Impulse für die Unternehmensentwicklung und Produktpolitik setzt.