Programmatic Advertising

 PROGRAMMATIC ADVERTISING

Programmatic Advertising ermöglicht eine auf spezifischen Userdaten basierende und automatisierte Auslieferung von Werbung bei gleichzeitiger Erfassung der entsprechenden Reaktionen in Echtzeit, wobei jede einzelne Ad-Impression durch verschiedene Einkaufsmechanismen, wie z. B. Real Time Bidding, ersteigert werden kann. Im Vordergrund steht dabei nicht das Werbeumfeld, sondern der Nutzer und seine individuellen Interessen und Bedürfnisse. Platzierungen in bestimmten Werbeumfeldern verlieren in diesem Zusammenhang an Relevanz.

Die Entwicklungen der letzten Monate zeigen deutlich, dass Programmatic Advertising aus der Medienwelt nicht mehr wegzudenken ist. Die Vorteile sind dabei vielfältig: Neben der Minimierung von Streuverlusten durch die präzise Ansprache spezifischer Zielgruppen, wird im selben Zug eine positivere Einstellung der Nutzer gegenüber Online-Werbung sowie ihre intensivere Interaktion mit den Werbemitteln gefördert.

Der Kauf der Werbeflächenplatzierung findet über Auktionsverfahren (Real-Time-Bidding) statt und wird nach dem Second-Price-Prinzip vollzogen, d.h. der Höchstbietende zahlt nicht das von ihm abgegebene Höchstgebot, sondern nur das des zweithöchsten Bieters mit einem Aufschlag von einem Cent. Mediabudgets können auf diese Weise nicht nur zielgerichteter, sondern vor allem deutlich effizienter eingesetzt werden. In anderen Worten: Eine größere Reichweite bei gleichzeitiger Kostenoptimierung.

Programmatic Advertising stellt eine unserer Kernkompetenzen dar: Wir helfen Ihnen durch eine datenbasierte Umsetzung von Werbekampagnen in den Bereichen Display, Mobile und Video dabei, die für Sie relevanten Nutzer zu erreichen. Über die von uns eingesetzten Technologien hinaus haben wir Zugriff auf erstklassiges Inventar und können im Laufe der Kampagnen stets Optimierungen vornehmen.

Von Geo-Targeting und mobilen Targetingansätzen, individuellem Interessens- bzw. Kaufabsichts-Targeting, Cross-Device Umsetzungen bis hin zu TV- und Radio-Sync-Kampagnen gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten, Ihre Werbekampagnen umzusetzen.