IHR DIREKTER DRAHT ZU ECHTE LIEBE
+49 221 660 064 0

Sie haben eine Frage oder ein Anliegen? Rufen Sie uns gerne an oder schreiben Sie eine Nachricht.

SCHNELL
KONTAKT

Programmatic Advertising: Auf jedem digitalen Werbekanal den Nutzer im Fokus

Programmatic Advertising hat für eine Revolution in der digitalen Werbung gesorgt, weil der einzelne Nutzer mit seinem Profil und nicht das Umfeld die vorrangige Entscheidungsgrundlage für die Werbebuchung bildet. Damit sorgt der programmatische Einkauf für deutliche Kostenersparnisse bei gleichzeitig höherer Wirksamkeit einer Werbemaßnahme. Es wäre aber viel zu kurz gegriffen, die Vorteile von Programmatic nur auf seine Kostenvorteile in der Mediabuchung zu reduzieren, Programmatic kann viel mehr.

Durch den Einsatz von Kundendaten und den gewonnenen Kampagnendaten lassen sich die Werbekampagnen in Echtzeit optimal aussteuern, um die Zielgruppe auf jeden digitalen Werbekanal in der richtigen Dosis mit personalisierten Werbebotschaften anzusprechen.

Full-Service-Agentur für Programmatic Marketing
mit Liebe zum Detail
Layer 1
STRATEGIE
Layer 1
  • Audit: Analyse der Marketing- aktivitäten
  • Strategie Workshop
  • Reflexion
  • Handlungs-empfehlung
Die richtige Strategie erarbeiten
Layer 1
DATA INTELLIGENCE
Layer 1
  • Data Analyse
  • Data Evaluierung
  • Handlungs- empfehlung
  • Use Cases
  • DMP Beratung
  • Data Management
  • Training
Daten analysieren und zielführend einsetzen
Layer 1
PROGRAMMATIC ADVERTISING
Layer 1
Individualisierte Ansprache der Zielgruppen in Echtzeit
DATA
  • Analyse
  • Strategie
  • Reporting
  • Customized Data Segments
Daten als Grundlage für zielgerichtete, individualisierte Kommunikation
PROGRAMMATIC CREATIVITY
DYNAMIC CREATIVES
DYNAMIC WEBSITE
Relevante Zielgruppen kreativ erreichen
PROGRAMMATIC BUYING
Effizienter Einkauf von Inventar

Erst mit der Verknüpfung von Data mit Creativity können Werbetreibende das ganze Potenzial von Programmatic Advertising heben und ihre digitale Werbekommunikation ideal darauf ausrichten.

Echte Liebe verbindet Data mit Einkaufs-Know-how und Creativity zu einer voll umfassenden Programmatic-Strategie.

Das Ergebnis sind nicht nur mehr Klicks auf das Werbemittel, höhere Conversion Rates und eine bessere Brand Effectiveness, sondern auch eine Neuausrichtung des gesamten Marketingmix. 

Programmatic Data

Programmatic Data: Von der Analyse zu einer wirksamen Werbestrategie

Werbetreibende aus allen Branchen stehen derzeit vor der Herausforderung, ihr Marketing der neuen digitalen Realität anzupassen. Die Mediennutzung hat sich in die digitale Welt verschoben. Dort interagieren die Zielgruppen in einer Vielzahl von Kanälen mit den werbetreibenden Unternehmen. Die daraus resultierenden digitalen Touchpoints verursachen Unmengen von Daten, die bisher kaum effektiv zur Kundenansprache genutzt wurden. Echte Liebe bietet ein umfassendes Datenmanagement, das den gesamten Kaufentscheidungsprozess des Nutzers – der Customer Journey – in Echtzeit berücksichtigt und nur jene Daten auswählt, die in den Programmatic-Prozess für die Werbeansprache einfließen sollen. Aus Big Data wird Smart Data: Ihr Rohstoff für eine wirksame Werbestrategie.
Um die Daten in Ihrer Werbestrategie in den Mittelpunkt zu stellen, beginnt unser Data Intelligence Team gemeinsam mit Ihrem Marketingteam mit einer Bestandsanalyse aller Datenquellen aus den digitalen Werbekanälen, also den eigenen Websites, Ihren CRM-Daten und den Datensätzen aus Ihren bisherigen digitalen Kampagnen (Social Media, Display bzw. Video, Mobile) und verbindet diese mit dem bestehenden Pool aus Offline-Daten und zur Verfügung stehenden Standortdaten. Aus dieser Data-Supply-Chain werden dann die relevanten Datensätze extrahiert, um einen optimalen Datenmix für ihre aktuellen und zukünftigen Werbekampagnen zu entwickeln. Dieser Datenmix wird dann in die programmatische Welt für die Einkaufsplattformen (DSPs) übersetzt. Denn nur eine einheitliche Taxonomie mit den bestehenden Verkaufsplattformen (SSPs und Exchanges) erlaubt eine fehlerfreie Aussteuerung Ihres Programmatic Buyings. Echte Liebe kann dabei bei Bedarf eine Data Management Platform (DMP) für den Kunden aufbauen und in seinem Auftrag kuratieren. So bleiben alle Daten inhouse und unsere Kunden Herr ihrer Daten.

Programmatic Creativity

Programmatic Creativity: Dynamisch und personalisiert

Programmatic bietet viele Chancen, die noch immer brachliegen. Ein bisheriger Schwachpunkt vieler Programmatic-Kampagnen ist die fehlende Personalisierung der Werbeformate und eine dynamische Optimierung der Creatives bei der Ausspielung der Werbemittel. Die Problemstellung von Programmatic Creativity kennt dabei zwei Dimensionen: Einerseits geht es darum, die richtigen Daten im passenden Kontext bei der Kampagnenausspielung einzusetzen und in Echtzeit zu optimieren, andererseits müssen der Kreativagentur bereits bei der Kampagnenkonzeption die Möglichkeiten von Dynamic Creatives bekannt sein. Vor allem letztere Problemstellung gilt als größter Hemmschuh, weil Kreativleistung und Mediaeinkauf traditionell von verschiedenen Agenturen geleistet werden.

Aus diesem Grund begreifen wir bei Echte Liebe die Kampagnenkonzeption und den programmatischen Mediaeinkauf als einen gemeinsamen und integrativen Bestandteil unseres Workflows. Echte Liebe arbeitet mit dem Kunden den passenden Datenpool für die Werbekampagne aus, entwickelt für den Kunden selbst personalisierte Creatives und optimiert im Buying-Prozess die Kampagne 'on-the-fly', wobei der Fokus immer auf den zuvor festgelegten Strategiekern der Kampagne gerichtet bleibt. Dies führt zur dynamischen Ausspielung hoch individualisierter Werbebotschaften, was erst über eine ständige Erfolgskontrolle in der laufenden Werbekampagne auf Basis vordefinierter Key-Performance-Indikatoren (KPI) wie Sichtbarkeit, Engagement, Klick oder Dwell-Time möglich wird.

Programmatic Buying

Programmatic Buying für Ihr Marketingmix-Modelling

Ob bei der klassischen Displaywerbung, dem Mobile Advertising in und außerhalb von Apps, dem digitalen Radio, der digitalen Plakatwerbung, auf YouTube, für Social Media Advertising oder bei der digitalen TV-Werbung über Addressable TV: Programmatic automatisiert den gesamten Einkaufsprozess über alle Werbekanäle hinweg, mit massiven Veränderungen in der Marketingbudgetierung eines Unternehmens.

Mit Programmatic lassen sich – je nach Kampagnenzielsetzung – ineffiziente Werbekanäle identifizieren und die Budgets neu allokieren, mithin sehr filigran der eigenen Kampagnenstrategie anpassen.

Über unseren Trading Desk, an dem alle marktrelevanten Demand Side Platforms (DSPs) wie der DoubleClick Bid Manager, The Tradedesk, AppNexus, Tabmo oder Adform DSP angebunden sind, hat unsere Buying-Unit Zugriff auf alle wichtigen Werbekanäle einschließlich Premium-Inventaren. Nur mit einem deutlich breiteren Spektrum angeschlossener Werbeträger lassen sich datengetriebene Werbekampagnen effizient aussteuern. Dabei legen wir größten Wert auf Kostentransparenz und Brand Safety. Aus diesem Grund sind wir eine der wenigen Mediaagenturen, die sich voll und ganz dem Code of Conduct Programmatic Advertising der deutschen Werbebranche unterworfen haben.

Wir wissen, was wir tun, und beherrschen den programmatischen Mediaeinkauf für alle signifikanten Werbekanäle:

Programmatic ist Teil unserer DNA.

Layer 1
Display
Layer 1

Display

Display ist ein wichtiges Element einer Online-Werbekampagne. Je personalisierter und relevanter ein Creative für den Nutzer ist, desto eher wird die vordefinierte Zielsetzung erreicht. Sei es als aufmerksamkeitsstarkes Werbemittel zur Steigerung der Awareness oder zur wiederholten Ansprache von Shop-Besuchern, das ein Produkt aus dem Warenkorb zeigt, entscheidend ist der Zeitpunkt der Ansprache innerhalb der Customer Journey.

Alle vom BVDW und IAB standardisierten Werbeformen kann Echte Liebe programmatisch umsetzen.

Layer 1
Mobile
Layer 1

Mobile

Was für stationäre Displaywerbung gilt, trifft umso mehr auf die mobile Werbung auf dem persönlichsten aller Screens zu. Gerade hier ist hohes Data-Knowledge und die besondere Rücksichtnahme auf die Privatsphäre des Nutzers Pflicht.

Durch Hinzunahme von Standort- oder Wetterdaten lässt sich Mobile Advertising besonders wirkungsvoll über Programmatic Buying realisieren. Voraussetzungen: eine umfassende Datenstrategie, weniger enervierende Werbemittel, ein hoher Grad an Personalisierung der Werbemittel und eine gute Anbindung des eigenen Trading Desks an alle wichtigen App- und Mobile Exchanges.

Layer 1
Video
Layer 1

Video

In der Videowerbung gelten eigene Regeln und diese können sich zur Kostenfalle für den Werbetreibenden entwickeln.

Viele Publisher halten ihren Premium-Bewegtbild-Content zurück und verkaufen ihr Inventar über Direct Deals und Private Marketplaces besonders hochpreisig.

Ob bei Mobile oder im stationären Web. Echte Liebe kennt alle Kniffe, um die Bewegtbildwerbung-Strategie effizient und effektiv über Programmatic Buying auszusteuern.

Layer 1
DOOH
Layer 1

Digitale Außenwerbung

Plakatwerbung zählt seit jeher zu den Werbekanälen mit hohem Impact bei Awareness und Werbeerinnerung. Durch die Digitalisierung der Außenwerbeflächen kommen ungeahnte Möglichkeiten zur personalisierten Werbekommunikation mit digitalen Screens hinzu, die sich jetzt schon in einigen Bereichen realisieren lassen und zukünftig auf breiter Front durchsetzen werden.

Sei es an Flughäfen, Autobahnen, im Nahverkehr, dem Einzelhandel oder im Kino. Echte Liebe integriert bereits die ersten digitalen Touchpoints, um die komplette Customer Journey der Nutzer abbilden zu können.

Layer 1
Social Media
Layer 1

Social Media Advertising

Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Pinterest, LinkedIn oder andere, die Kommunikation über die sozialen Medien wird auch aufgrund von Mobile immer wichtiger für die werbetreibenden Unternehmen. Earned oder Owned Media mangelt es oft an skalierbaren Reichweiten. Aus diesem Grund ist Social Media Advertising unbestritten ein wichtiger Bestandteil einer umfassenden Werbestrategie. Allerdings arbeiten einige soziale Netzwerke was das Kampagnen-Tracking und die Datennutzung anbelangt nur bedingt mit den Werbekunden zusammen und nicht alle Vertreter sind bereits voll programmatisch buchbar. Die Agentur Echte Liebe hat lange Jahre Erfahrung bei der Erstellung von Facebook- und anderen Social-Media-Creatives gesammelt und hilft Kunden bei der Identifizierung der für sie passenden Social-Media-Kanäle, um diese ganzheitlich in die Programmatic-Strategie einzubinden.

Layer 1
TV
Layer 1

TV

Trotz der Vielzahl von Streamingangeboten und dem Trend zu nichtlinearem Fernsehen ist TV nach wie vor ein relevanter Kanal für Reichweitenaufbau in der relevanten Zielgruppe. TV funktioniert aber nicht nur für die breite Zielgruppe, sondern wird immer mehr für eine punktuelle Kommunikation mit Performance-Zielsetzungen eingesetzt. Ähnlich wie beim Radio messen wir den Erfolg der TV-Werbung auf den Online- bzw. digitalen Kanälen mit Hilfe von Tracking-Softwares mit. Dies beeinflusst wiederum die TV-Mediaplanung.

Es muss nicht immer der große Reichweitensender sein, oft sind es die kostengünstigeren Spartensender, die bei größerer Effizienz zu den gewünschten Ergebnissen führen können. Das gilt besonders dann, wenn man TV mit Online-Video und Social Media kombiniert. Damit wird TV-Werbung auch für mittelständische Unternehmen interessant.

Wichtig für Echte Liebe ist der ganzheitlichere Ansatz, der TV und Online verknüpft und die gegenseitigen Abstrahleffekte mitberücksichtigt. Programmatic spielt daher eine zentrale Rolle, da nur über ein Trading Desk möglichst zeitnah zum Fernsehspot Online-Media eingekauft werden kann.

Programmatic Advertising hat in der TV-Werbung also schon jetzt eine steigende Bedeutung, umso mehr, wenn die neuen Möglichkeiten von Addressable TV berücksichtigt werden. So kann Echte Liebe Inhalte über Set-Top-Boxen, HbbTV und im Smart-TV programmatische Werbekampagnen umsetzen und die Werbekommunikation mit Emotionen aufladen und performant gestalten.

Layer 1
Radio
Layer 1

Radio und Digital Audio

Ein Teil Customer Journey des Konsumenten kann auch der Kontakt mit dem Radio sein. Darum gehört diese Mediagattung zu unserer Gesamtklaviatur, als Reichweitenkanal, aber auch als Abverkaufskanal mit regionaler Ausrichtung. Dazu ist das Tracking der Spots und die Online-Messung der Werbeeffekte gelernt. Unsere Kunden sollen alle Maßnahmen im Marketingmix besser modellieren und folgerichtig perfekt attribuieren können.

Über unseren programmatischen Mediaeinkauf lässt sich Radio optimal mit Digital verbinden. Gerade in der Audionutzung schreitet die Digitalisierung voran. Dies verlangt nach Mobile- und Programmatic-Kompetenz, da sich einschlägige Musikstreaming-Angebote wie Spotify in ihrer Werbevermarktung programmatisch aufgestellt haben.

Glossar

Programmatic Marketing Glossar

A

Ad Abkürzung für englisch „Advertisement“. Ein deutscher Begriff wäre hier das Werbemittel.

Die Ad Click Rate stellt die Relation der Anzahl von Ad-Impressions und Ad-Clicks dar.

Ad Clutter bezeichnet ein erhöhtes Volumen von Werbeanzeigen auf einer Website. Eine zu hohe Ad-Dichte zeitgleich ausgespielter Werbebotschaften wirkt sich nachweislich negativ auf die Wahrnehmung der Ads aus.

Ad Exchange bezeichnet/ist eine technische Plattform, die mit einem virtuellen Marktplatz vergleichbar ist. Auf/ In einem Ad Exchange versteigern Anbieter ihre Impressions an interessierte Werbetreibende, die im Vorfeld einen Höchstpreis für die zu erwerbende Impression festlegen. Dieser Prozess ist automatisiert und verläuft in Echtzeit (Real Time), überschreitet dabei den Zeitraum von einer Sekunde jedoch nicht.

Ad Impression bezeichnet die Zahl der Werbemittel, die einem User ausgeliefert werden. Die Auslieferung kann dabei sowohl auf Gesuch des Browsers auf Grundlage des User-Verhaltens geschehen, als auch als pushed E-mail-Ad.

Ad Networks sind Werbenetzwerke, die Werbeinhalte verschiedener Anbieter akkumulieren und sie kollektiviert Werbetreibenden zur Verfügung stellen. Ad Networks dienen als Bindeglieder zwischen Advertisern und Publishern, da sie zwischen Angebot und Nachfrage

Ein Adserver ist ein auf einer Software basierender Server, der für die Auslieferung und Verbreitung von Werbung genutzt wird. Der Ad Server protokolliert die Ad Clicks, Ad Impressions sowie die Ad Visibility, auf deren Grundlage Reportings erstellt und der Erfolg einer Kampagne gemessen werden kann.

Ad-Spaces sind feste Bereiche einer Webseite, die der Auslieferung von Onlinewerbung vorbehalten sind. Der Preis für eine Werbefläche hängt von der Platzierung, des Formats sowie des Traffics. Die Ad Spaces sind sowohl für den Erfolg von werbetreibenden Unternehmen als auch für die Finanzierung der die Ad Spaces zur Verfügung stellenden Websites von entscheidender Bedeutung.

Die Ad View Time ist die Sichtbarkeitsdauer eines Ads. Sprich der Zeitabschnitt, in dem ein Ad dem User in seiner Sichthöhe auf einer Website ausgespielt wird. Die Ad View Time stellt einen der vier KPIs (Key Performance Indicator) dar, die Informationen zum Kampagnenerfolg liefern.

Die Ad Visibility bezeichnet die Sichtbarkeit eines ausgelieferten Werbemittels. Als eine der vier KPIs (Key Performance Indicator) bietet sie den Werbetreibenden Informationen über den Zeitraum und die Frequenz der Sichtbarkeit eines Ads in einem Browser. Im Zeitraum der Sichtbarkeit des Ads werden in kurzen Zeitabständen Signale an den Adserver gesandt.

Ein Advertiser ist ein Werbetreibender, der Werbung seines Unternehmens ausliefert. Dies kann sowohl offline, z. B. in Form von Print- oder TV-Werbung, als auch online in Form von Bannern oder Videos erfolgen.

Affiliate Marketing bezeichnet eine geschäftliche Partnerschaft zwischen einem Merchant (Verkäufer) und einen Affiliate (Website-Betreiber) auf Grundlage von Vermittlungsprovisionen. Im Kontext dieses Geschäftsverhältnisses stellt der Affiliate dem Merchant Ad Spaces zur Verfügung, die der Affiliate mit Werbeinhalten füllt. Das können sowohl Banner als auch verlinkte Werbemittel sein, die den User auf die Webiste des Werbetreibenden (z.B zum Onlineshop) weiterleiten.

Anonyme Userdaten sind codierte Daten, die dahingehend verändert sind, dass sie keiner Person zugeordnet werden können. Lediglich Informationen zu technischen Aspekten (bspw. genutzter Browser), IP-basierten Geodaten und vom User aufgerufenen Seiten werden gesammelt.

Ein Application Programming Interface (API) ist eine Programmierschnittstelle, die von Software-Programmen für eine Anbindung an das System zur Verfügung gestellt werden. Eine API bezeichnet die Schnittstelle zur Kommunikation zwischen digitalen Medien (Hard- und Software).

Attribution Modelling bietet Möglichkeiten zum Messen und statistischen Auswertungen von Werbemaßnahmen, um den Einfluss von Werbeauslieferung auf den Erfolg bestimmen zu können. Dabei werden die Interaktionen der User während der Customer Journey einem bestimmten Wert zugeordnet, um auf Grundlage dessen die Relevanz der einzelnen Touchpoints für die Conversion Rate und den Return on Investment zu analysieren.

Audience Intelligence (AI) bezeichnet zielgruppenspezifische Informationen, die durch die Verwendung von 1st und 3rd Party Data generiert werden.

B

Bad Ad bezeichnet ein Werbemittel,  das in einem ungeeigneten, nicht brandsafen Umfeld ausgeliefert wird, wodurch die Seriosität eines Unternehmens Schaden nehmen kann. Ist ein Unternehmen nicht durch brand safety geschützt, kann es z. B. zur Auslieferung von Werbung eines Autoherstellers neben einem Bericht über einen tödlichen Autounfall kommen.

Bei einem Banner handelt es sich um ein Werbemittel im Internet, welches in Form von Grafik, Animation oder Video in die Website eingebunden ist.

Behavioral Targeting (BT) bezeichnet eine Form des Targetings, die sich bei der Auslieferung von Werbung am User-Verhalten der zu Bewerbenden orientiert. Die für das Behavioural Data herangezogenen Informationen werden über Cookies gesammelt, die beim Besuchen einer Website implementiert werden.

Big Data Der Einsatz großer Datenmengen aus vielfältigen Quellen mit einer hohen Verarbeitungsgeschwindigkeit zur Erzeugung wirtschaftlichen Nutzens wird als Big Data bezeichnet. Kennzeichnende Dimensionen von Big Data sind Volume (Menge), Variety (Verschiedenheit) und Velocity (Geschwindigkeit).

Blacklist Vor dem Kampagnenstart durch den Advertiser angelegtes Verzeichnis an URLs, welche zum Ausstrahlen der Werbung ausgeschlossen werden, da die ausgewählten Websites nicht mit dem Brand Image vereinbar sind.

Bounce Rate Absprungrate, Anteil der Website-Besucher, die nur einen einzigen Seitenaufruf erzeugen.

Brand Awareness Bekanntheitsgrad einer Marke, eines Produkts oder eines Namens. Man unterscheidet hier zwischen aktiver (ungestützte Bekanntheit) und passiver Bekanntheit (gestützte Bekanntheit).

Brand Safety Eine Technologie, die auf Kontextbasis sicherstellt, dass die Werbemittel eines Advertisers nicht auf Websiten ausgestrahlt wird, deren Kontext sich negativ auf die zu bewerbende Marke auswirken könnte.

Browser Programm, mit dem Inhalte aus dem Internet angezeigt werden können.

C

Call To Action Handlungsaufforderung; Durch gezielte Platzierung in der Werbung soll der Kunde zu einer Handlung motiviert werden. Verwendung in sämtlichen Marketingkanälen (Print, TV, Online ect.)

Click (auch Klick) Messgröße, welche die Reaktion eines Users auf ein Online-Werbemittel, einen verlinkten redaktionellen Inhalt oder die Interaktion mit einem Werbemittel misst.

Click Fraud Eine Art von Internetkriminalität, die darauf ausgerichtet ist Klicks zu generieren, ohne ein Interesse an der Landing Page zu haben. Durch die Klicks werden Kosten generiert.

Click Retarging Im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren, indem ein User eine Website oder Webshop beim Besuch markiert und darauffolgend auf einer anderen Website gezielte Werbung ausgestrahlt bekommt.

Click Through Rate (CTR) CTR auch Klickrate, zeigt das Verhältnis von generierten Klicks der User zu den ausgelieferten Impressions.

Als Container wird ein Javascript-Code bezeichnet, der es ermöglicht, Tags über eine zentrale Stelle schnell und unter geringem Zeitaufwand einzubinden. Container werden verwendet, um die Pixelverwendung übersichtlich zu halten oder nur notwendige Pixel aufzurufen.

Beim Contextual Advertising (oder Targeting) wird Werbung in redaktionell passenden Umfeldern ausgespielt.

Contextual Data Daten und Informationen, die sich auf den Inhalt von Websites, also das Umfeld beziehen.

Eine Conversion liegt vor, wenn ein User von einem bestehenden Status in einen vom Advertiser vorher definierten Zielstatus wechselt.

Cookie Synching Ein komplexer plattformübergreifender Abgleich von Cookies. Da Cookies domainspezifisch sind, müssen diese Daten angeglichen werden, um von DSPs genutzt werden zu können.

Ein Cookie (first-party) ist eine Zeichenkombination bestehend aus Ziffern und Buchstaben, die dem Nutzer (Client) eine bestimmte Identität zuweist und der von einem Webserver auf der Festplatte des Nutzers hinterlegt wird. Darunter gelten Informationen wie Besuchdauer oder Eingaben des Nutzers. Dabei verfolgt man das Ziel den Nutzer und seine Einstellungen wiederzuerkennen.

Ein Cookie (third-party) wird durch Dritte z.B einen Ad Server oder einen Data-provider auf eine Website gesetzt. Ziel ist auch hier den Nutzer in ein oder mehrere demografische Gruppen anhand ihrer Online Aktivitäten einzuordnen.

Cost-per-Mile Im Rahmen einer CPM-Kampagne bezahlt der Advertiser einen festen Preis pro tausend Impressions, d.h. pro tausend Sichtungen eines Werbemittels. Vgl. Tausenderkontaktpreis (TKP).

Cost-per-Click (CPC) ist ein Abrechnungsmodell, bei welchem dem Advertiser nur dann Kosten entstehen, wenn ein User auf die Werbeanzeige des Advertisers klickt. Die Abrechnung erfolgt zu einem festen Preis pro Klick. 

Cost-per-Action (CPA) ist ein Abrechnungsmodell, bei welchem für den Advertiser nur dann Kosten entstehen, wenn der User nach dem Anklicken der Werbeanzeige eine weitere, vorher festgelegte Handlung (z.B. Kaufabschluss, Registrierung, Anmeldung zum Newsletter) vornimmt. 

Cost per Install (CPI) Abrechnungsmodell auf Basis von Installierung. Der Advertiser bezahlt nur dann, wenn der User eine beworbene mobile Applikation nach dem Anklicken der Werbung auf seinem mobilen Device installiert.

 

Cost per Lead (CPL) Abrechnungsmodell auf Basis von Lead-Generierungen, wie Kontaktadressen, E-Mail und Registrierungen. Der Advertiser bezahlt demnach abhängig von der Menge der durch die Werbemaßnahmen gewonnenen Leads.

Cost per Order (CPO) Ein Abrechnungsmodell auf der Basis von Kaufabschlüssen bzw. Bestellungen. Der Advertiser zahlt demzufolge abhängig von den durch die Werbemaßnahmen generierte Anzahl von Kaufabschlüssen/ Buchungen, der durch die Werbemaßnahmen generiert wurde.

CRM Abkürzung für englisch „Customer-Relationship-Management“. Informationssystem, das alle Kundendaten zusammenführt und bedarfsspezifisch bereitstellt.

Crawler Eine von Suchmaschinen eingesetztes Computerprogramm

Cross Device Tracking (CDT) Ermöglicht die Analyse der Verhaltens von Besuchern einer Website, selbst wenn diese die Website über unterschiedliche geräte aufrufen. Es lässt sich zudem gezielt für Kampagnen nutzen, um die Besucher je nach genutztem Medium gezielter anzusprechen.

Cascading Style Sheets (CSS) Ein Stylesheetsprache, die für das Layout und Design eines HTML-Dokumentes zuständig ist.

Customer Journey Bezeichnet die unterschiedlichen Phase, die ein Kunde durchläuft, bevor er sich für den Kauf eines Produktes entscheidet.Das Ziel besteht darin, die Customer Journey zu analysieren und die unterschiedlichen Punkte optimal aufeinander abzustimmen, um den Kunden zum Kauf zu bewegen.

D

Data Driven Marketing Beim Data Driven Marketing (datengetriebene Vermarktung) werden sämtliche Marketingentscheidungen auf Basis von Daten und deren Analyse getroffen. Primäre Daten erhält man bspw. durch Befragung oder Logindaten. Sekundäre Daten beinhalten z. B. das Tracking der Online Interaktion, das Web Browsing Verhalten oder das Online Suchverhalten

Data Management Platform (DMP) Eine Zentrale Technologie, die die Sammlung von First Party Data ermöglicht. Fortschrittliche DMPs bieten zudem die Möglichkeit, die gesammelten Daten zu kundenspezifischen Segmenten zusammenzufassen, Prognosen über Segmente zu treffen, Segmente mit diversen Quellen zu synchronisieren und mit mit anderen Teilen einer DSP zu verknüpfen.

Demand Side Platform (DSP) Bildet die technische Grundlage des programmatischen Advertising. Eine DSP ist ein Plattform auf der Käufer aus einem breiten Angebot an Inventar wählen und zentralisiert kaufen können. Kampagnen können dabei ganzheitlich über einen Mediaplan geplant, ausgeführt optimiert und analysiert werden.

E

eCPM Effective Cost-Per-Mile. Realisierter TKP nach Kampagnenschluss auf Basis Netto 3 (n/n/n) unter Berücksichtigung von Über-/Unterlieferung.

F

First-Party Data (1st-party Data) sind Daten eines Konsumenten, die von einem Unternehmen über eine direkte Beziehung zum Konsumenten gesammelt werden und demnach Daten aus erster Hand sind.

First Price Auction Eine Art von Real-Time-Bidding. Der Höchstbietende Gewinner einer Auktion zahlt genau den Preis für die Werbeeinblendung, der auch von ihm geboten wurde. 

G

Geotargeting Auslieferung von Werbemitteln in Abhängigkeit von geografischen Zielgebieten. Das Geotargeting kann sich auf den Wohn- und oder Aufenthaltsort des Nutzers beziehen. Dies geschieht entweder über die IP-Adresse des Nutzers oder über Ortungsdienste des mobilen Endgeräts. 

I

Industrie 4.0 Beschreibt das das Zusammenwachsen von virtueller und realer Welt in der Industrie. 

Intent Targeting User werden gezielt mit Werbung angesprochen, die kürzlich ein Kaufinteresse für ein bestimmtes Produkt gezeigt haben.

Internet of Things Das Internet der Dinge bezeichnet die Vision einer globalen Infrastruktur der Informationsgesellschaft, die Vernetzung verschiedener Technologien mit dem Menschen (M2C) und vor allem untereinander (M2M). Durch Sensoren angereicherte Devices werden miteinander vernetzt, die wenig bis keine menschliche Interaktion erfordern.

K

Key Performance Indicator Bezeichnet eine Zahl, anhand derer der Fortschritt des vorher gesetzten Zieles oder kritischen Erfolgsfaktoren gemessen werden kann.

L

Layer oder Layer Ad sind überlagernde Werbemittel, die sich im Browserfenster über den Inhaltsbereich legen und in der Regel nach einer gewissen Zeit automatisch geschlossen werden.

M

Marketing Alle Maßnahmen und Aktivitäten eines Unternehmens in der Werbung, Marktanalyse oder gezielter Produktentwicklung, die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen. 

Mobile Programmatic Advertising Die programmatische Aussteuerung einer Werbekampagne, optimiert für mobile Endgeräte. 

N

Native Advertising Eine Form des Online Advertisings, bei dem eine hohe gestalterische und inhaltliche Stimmigkeit zwischen dem redaktionellen Contentent der Website und der platzierten Werbung besteht.

O

Offline Conversion Eine Werbeanzeige, die Online geschaltet wurde, kann auch offline zu einem Kauf führen. Durch das Einbeziehen von Offline Conversions kann also gemessen werden, wie sich ein Onlinewerbemittel offline auswirkt.

Offpage Optimierung Maßnahmen zur Steigerung des Rankings einer Website in den organischen Suchergebnissen durch Backlinks.

Onpage Optimierung Maßnahmen zur Steigerung des Rankings einer Website in den organischen Suchergebnissen, die auf der eigenen Webseite vorgenommen werden.

P

Page Impression Der Aufruf einer Website bzw. eine Nutzeraktion innerhalb einer Website, die zu einem Aufruf eines oder mehrerer Werbemittel führt oder führen könnte. 

Pixel (Tags, Beacons) werden auf einer Webseite implementiert und dienen dem Tracking von Nutzeraktivitäten auf einer Webseite.

Post-Click Tracking erfasst das Nutzerverhalten, nachdem auf ein Werbemittel geklickt wurden ist.

Beim Post-View Tracking wird das Verhalten eines Users verfolgt, nachdem er ein Werbemittel gesehen hat.

PreBid Verfahren Ein Bewertungssystem, das vor dem Kauf des Sichtkontakts einzelne Websites in Bezug auf verschiedene Inhalte analysiert und bewertet: nicht jugendfreie Inhalte, obszöne Sprache, illegale Downloads, Alkohol oder Volksverhetzung. 

Programmatic Advertising Die automatische Aussteuerung einzelner Werbekontaktchancen in Echtzeit. Dabei erfolgt der gesamte Prozess – von der Beauftragung bis hin zur Leistungserfüllung zwischen Sender (z.B. SSP) und Empfänger (z.B.: DSP) innerhalb der für Programmatic Advertising bereitgestellten Technologieplattformen. 

Programmatic Buying Ein automatisierter Prozess, der für den Einkauf von Werbeflächen verwendet wird. Dieser Vorgang bezieht sich vor allem auf den Ein- und Verkauf von Display Advertising über Ad Exchanges und Real-Time-Bidding.

Unter Publisher wird im Online-Marketing ein Webseitenbetreiber verstanden.

R

Real Time Advertising (RTA) vgl. Programmatic Advertising

Real Time Bidding Prozess eines automatisierten Preisfindungsverfahren in Form einer Auktion. Werbetreibende legen ihre Zahlungsbereitschaft für eine zur Verfügung stehende Werbeeinblendung fest. In der folgenden Auktion haben sie die Möglichkeit, diese Werbeeinblendung zu ersteigern, stehen dabei allerdings im Wettbewerb mit anderen Werbetreibenden.

Retargeting bezeichnet die Neuansprache von Nutzern und zielt auf solche Nutzergruppen ab, welche die Webseite des Advertisers bereits besucht und demnach Interesse an den Produkten oder Themen des Advertisers gezeigt haben.

Return on Investment Kennzahl zur Messung des Gewinns, der aus den eingesetzten Investitionen hervorgeht.

S

Search Engine Advertising (SEA) Maßnahmen zur Steigerung des Rankings einer Webseite in den bezahlten Suchergebnissen

Search Engine Marketing (SEM) Oberbegriff für den Aufbau der Reputation einer Webseite in den organischen unbezahlten Suchergebnissen

Search Engine Optimization (SEO) Maßnahmen zur Steigerung des Rankings einer Webseite in den organischen unbezahlten Suchergebnissen

Second Price Auction Eine im Real Time Bidding angewandte Auktionsform. Der Höchstbietende zahlt lediglich den Preis des zweithöchsten Gebots.

T

Tagging Bezeichnet die Verpixelung der Webseite eines Advertisers, die dazu dient einen User, der die besagte Seite besucht hat, zu markieren, um ihn zu einem späteren Zeitpunkt gezielt wieder ansprechen zu können.

Targeting Bezeichnet im Online-Marketing die zielgruppengenaue Ansprache. Voraussetzung ist eine genaue Kenntnis der Zielgruppe.

Touchpoints bezeichnen die Kontaktpunkte zwischen einem Kunden und einem Unternehmen. Touchpoints, über die Kunden und Unternehmen online interagieren können, sind beispielsweise Apps, Banner, Websites und organische Suchvorgänge.

Tracking Pixel Ein Code, der in den Quellcode einer Website eingesetzt wird und beim Aufrufen der Website eine Verbindung zum AdServer herstellt.

Traffic Hier: Besucheraufkommen einer Website.

V

Visit Ein Visit bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang. Ein Visit beginnt, wenn ein Nutzer innerhalb eines Angebots eine Page Impression erzeugt. Jede weitere Page Impression, die der Nutzer im Folgenden innerhalb des Angebots erzeugt, wird diesem Visit zugeordnet. Der Visit wird als beendet angesehen, wenn länger als 30 Minuten keine Page Impression durch den Nutzer erzeugt worden ist. Wechselt der Nutzer auf ein neues Angebot und kehrt innerhalb von 30 Minuten auf das alte Angebot zurück, so wird kein neuer Visit gezählt. Wechselt der Nutzer auf ein neues Angebot und kehrt nach Ablauf einer Frist von 30 Minuten auf das alte Angebot zurück, so wird ein neuer Visit gezählt.

W

Walled Garden Eine geschlossene Plattform, bei der der Provider Kontrolle über Programme und Inhalte und Daten ausübt.

Whitelist Eine Liste mit Website-URLs, die vom Advertiser für die Werbemittel-Auslieferung freigegeben wurde. Gegenteil der Blacklist.

Win Rate Das Verhältnis von gewonnenen, geboten (Impressions) und abgegebenen Geboten (Anzahl gewonnener Gebote/ Anzahl abgegebener Gebote).

Y

Yield-Optimierung Ermöglicht Publishern, die Erlöse aus dem Verkauf ihrer Werbeflächen zu maximieren, indem sie den Wert ihrer einzelnen Impressions schätzen und diese mit  maximalem Gewinn monetarisieren.

Z

Zählpixel Ein Objekt oder Code zur Erhebung und Übertragung von Zählinformationen. 

Kontakt


Kontakt

IHR PERSÖNLICHER KONTAKT ZU
ECHTE LIEBE


Haben Sie Fragen oder benötigen Hilfe? Wenden Sie sich direkt an unser Beratungsteam.


ECHTE LIEBE – Agentur für digitale Kommunikation UG

 

Köln

Marspfortengasse 6

50667 Köln

Telefon: +49 221 660 064 0

E-Mail: info@echte-liebe.com

 

Berlin

Mülhauser Straße 6/7

10405 Berlin

Telefon: +49 177 233 9284

E-Mail: info@echte-liebe.com